Bastidores. Nos últimos meses, grandes nomes da música mundial apostaram em uma estratégia semelhante: dar continuidade a projetos que já haviam marcado suas carreiras. Anitta prepara o lançamento de “Equilibrium parte II”, sequência do álbum lançado em abril deste ano. Madonna lançou “Confessions II”, retomando o universo de “Confessions on a Dance Floor”, um dos discos mais emblemáticos de sua carreira, já Beyoncé dá indícios de finalizar sua trilogia conceitual com Act III, sucessor de “Renaissance” e “Cowboy Carter”.

Além da música, esses lançamentos mostram uma tendência cada vez mais forte na indústria: transformar álbuns em universos narrativos que podem ser revisitados anos depois, despertando nostalgia, fortalecendo a identidade artística e reduzindo os riscos de um mercado altamente competitivo.

“A continuação de um álbum funciona como uma marca já consolidada na mente do público. O artista não parte do zero. Existe uma memória afetiva construída anteriormente, que desperta curiosidade e cria uma expectativa muito maior para o novo lançamento”, explica Janeth Lujo.

A nostalgia é ferramenta de marketing

A nostalgia é uma das emoções mais eficientes para gerar engajamento. Quando um artista revisita um projeto marcante, ele ativa lembranças ligadas não apenas às músicas, mas também ao período da vida em que aquele álbum foi lançado. É justamente esse vínculo emocional que faz com que uma continuação desperte tanto interesse antes mesmo de chegar às plataformas digitais.

“Quando um artista anuncia uma sequência, o público imediatamente resgata experiências, sentimentos e lembranças associados ao primeiro projeto. Esse processo emocional fortalece o interesse e amplia naturalmente o alcance da divulgação”, afirma Janeth Lujo.

O público acompanha histórias, não apenas músicas

Outra característica comum entre esses lançamentos é a construção de narrativas. Enquanto Beyoncé desenvolveu uma trilogia planejada para explorar diferentes gêneros musicais, Madonna retomou o universo eletrônico que marcou uma das fases mais celebradas de sua carreira, já Anitta amplia o conceito de dualidade presentado em Equilibrium, aprofundando a proposta entre sua identidade nacional e internacional.

De acordo com Janeth Lujo, esse modelo acompanha uma mudança que também acontece no comportamento dos fãs.

“Hoje, os grandes artistas constroem verdadeiros universos criativos. Cada álbum representa um capítulo de uma história maior, envolvendo identidade visual, performances, estética, narrativa e posicionamento de marca”.

Experiências completas desafiam a lógica do streaming

Apesar do consumo de música ser cada vez mais influenciado por playlists e vídeos curtos, muitos desses novos projetos seguem o caminho oposto.

Confessions II, por exemplo, foi produzido como um set contínuo de DJ, incentivando a audição completa do álbum. A estrutura também aparece na trilogia de Beyoncé e na construção conceitual do projeto de Anitta.

“Essa estratégia busca valorizar a experiência do álbum como uma obra completa, e não apenas como uma coleção de músicas independentes. Do ponto de vista da indústria fonográfica, lançar uma continuação também representa uma vantagem estratégica, projetos que já conquistaram relevância carregam reconhecimento imediato do público, facilitam campanhas de marketing e reduzem o custo de construir uma nova identidade do zero”.

“As sequências não existem apenas para repetir um sucesso. Elas permitem que o artista revisite uma identidade que já faz parte da memória do público, mas com maturidade, novas referências e novos significados. Quando essa evolução acontece de forma autêntica, a nostalgia deixa de olhar apenas para o passado e passa a impulsionar o futuro da carreira”, conclui Janeth Lujo.

Fonte: Portal SRZD

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As areias de Copacabana, no Rio de Janeiro, receberam pelo menos 1,6 milhão de pessoas para o show de Madonna. O número foi divulgado pela Riotur, empresa de turismo ligada à prefeitura, e superou em 100 mil a expectativa inicial. O público pode ser considerado o maior de toda a carreira da cantora, que se apresentou no país pela quarta vez. A última foi há 12 anos.

O espetáculo, que encerrou a turnê mundial The Celebration Tour, começou pouco depois das 22h30 do último sábado (4) e teve duração de aproximadamente duas horas.

Duas artistas brasileiras – Anitta e Pabllo Vittar – contracenaram com a norte-americana. Também houve homenagens para Renato Russo, Cazuza, Abdias do Nascimento, Paulo Freire, Pelé, Caetano Veloso, Gilberto Gil, Marielle Franco, Zumbi dos Palmares, Mano Brown, Erika Hilton, Marta, Cacique Raoni, Maria Bethânia, Daniela Mercury, entre outros.

Balanço policial

A Polícia Militar (PM) informou que apreendeu mais 160 objetos perfurocortantes em diversos pontos de bloqueio e revista em Copacabana. Em uma imagem divulgada pela corporação, é possível ver itens como tesouras, estiletes e facas. Também foram conduzidas 33 pessoas para as delegacias do bairro, suspeitas de infrações criminais.

O esquema de segurança da PM envolveu 3.200 agentes nas ruas, havendo, ainda, o auxílio de câmeras de videomonitoramento e reconhecimento facial.

A Companhia Municipal de Limpeza Urbana (Comlurb) informou que montou uma operação especial para o show em Copacabana. Dias antes, na sexta-feira (3), houve uma limpeza nas areias. Durante a apresentação da cantora, foi feita a manutenção do serviço e, na madrugada desse domingo, uma nova limpeza da praia.

Limpeza

“Foram mobilizados 1.518 garis, 65 veículos, 38 equipamentos, 1.500 contêineres, 15 pontos de coleta seletiva e 48 agentes do programa Lixo Zero, além de ter sido feita limpeza em três postos de saúde da região. A Comlurb retirou 287 toneladas de resíduos da praia e as equipes de fiscais do Lixo Zero aplicaram 27 multas por descarte irregular de pequenos resíduos e por publicidade irregular”, informou a Comlurb.

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O show da cantora Madonna em Copacabana vai gerar impacto em diversos setores da cidade. O RIOgaleão, porta de entrada para turistas no Rio de Janeiro, reforçou a operação para o megaevento. O Aeroporto Internacional Tom Jobim, que prevê aumento na movimentação de passageiros, preparou surpresas especiais para os fãs da artista.

Entre 1 e 6/05, a concessionária espera 170 voos extras, todos da Azul Linhas Aéreas. O hub temporário de aviação criado pela companhia no GIG conta com 30 origens e destinos e contabiliza cerca de 15 mil passageiros adicionais entre embarques e desembarques no período. Esse movimento é o mesmo registrado na final da Libertadores entre o Fluminense e Boca Juniors em novembro de 2023, que, na época, envolveu diversas companhias aéreas e ainda voos fretados. Os principais pontos de partida dos fãs em todo o Brasil são Campinas/SP, São Paulo/SP, Belo Horizonte/MG e Curitiba/PR. Os voos extras em função do show da Madonna representam cerca de 10% da demanda de movimentações no período.

Para operar o fluxo especial, serão utilizadas 7 posições do Terminal 1 e mais 6 do Píer Sul, que originalmente recebe apenas voos internacionais. Somadas aos 17 espaços que já são rotineiramente utilizadas no Terminal 2, serão 30 posições em ponte de embarque disponíveis para a operação doméstica do show.

No dia da apresentação e no seguinte, o aeroporto reforçará a operação com aumento de 100% no número de agentes de operações e equipes de atendimento aos passageiros nos horários de maior movimento; 50% a mais de carrinhos de golfe para transporte de passageiros pela área restrita do Terminal 1 e Píer, sendo um veículo dedicado a passageiros da Azul; controle de trânsito extensivo da equipe de apoio na calçada e vias de acesso; atendimento 24h nos balcões de informações e achados e perdidos.

A cooperativa de táxi que opera no GIG e os carros de aplicativo da Uber também estarão mobilizados para o aumento de demanda durante toda a semana do evento. Para quem usar transporte público, o sistema de ônibus BRT vai funcionar 24h por dia, inclusive a linha que liga Aeroporto Internacional Tom Jobim ao Terminal Gentileza (TIG), permitindo integrações especiais até a Enseada de Botafogo e demais serviços regulares que já operam no terminal multimodal.

Já pelo Terminal de Cargas do RIOgaleão, a cidade recebeu os três aviões cargueiros da companhia norte-americana Atlas Air, especializada em cargas especiais de grandes dimensões. Cerca de 30 caminhões levarão 270 toneladas de material até a Praia de Copacabana, onde acontece a apresentação.

“Pensamos em cada detalhe, da pista até a saída do aeroporto, para que o fã tenha a melhor experiência e comece a criar memórias inesquecíveis desde o aeroporto, principal porta de entrada de turistas do Brasil inteiro no Rio para esse show tão aguardado”, afirma Dimas Salvia, Diretor de Operações do RIOgaleão.

Ainda no finger, quem veio de longe para conferir a artista na Cidade Maravilhosa poderá ganhar um leque com o dizer “Celebre o Rio”. No trajeto do desembarque doméstico, os turistas serão surpreendidos com uma performance de dançarinos executando coreografias com patins ao som de músicas da cantora. Um backdrop com referências a clipes icônicos misturados a símbolos do Rio de Janeiro estará na área pública do desembarque para o registro de fotos. Na Rádio RIOgaleão, a playlist com Madonna já começa a aquecer o público a partir de quarta-feira, 01/05.

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A prefeitura do Rio de Janeiro estima um público de 1,5 milhão de pessoas no show da cantora Madonna, que acontecerá em Copacabana, na zona sul da cidade do Rio de Janeiro, no dia 4 de maio (sábado). Um esquema, semelhante ao adotado anualmente nos eventos de virada de ano, foi anunciado pelas autoridades municipais, estaduais e federais, nesta quinta-feira (25).

De acordo com a prefeitura, a previsão é que Madonna suba ao palco às 21h45 e faça um show de duas horas de duração. O evento, no entanto, já deve começar às 19h, com a apresentação de DJs e se encerrar às 2h. Imagens e som dos espetáculos serão retransmitidos por 18 torres localizadas em frente e atrás do palco, que ficará localizado em frente ao Copacabana Palace.

Segundo a empresa municipal de turismo, a Riotur, estão confirmados 170 voos extras entre os dias 1º e 6 de maio, ligando o Rio a 27 destinos nacionais. Também é esperado um movimento 30% na rodoviária Novo Rio nos dias 3 e 4.

“A expectativa é que rede hoteleira chegue a 100% de ocupação [em Copacabana], que gire, na economia da cidade, mais de R$ 300 milhões, gerando emprego, renda. Que a gente possa entregar esse espetáculo da melhor forma possível, não só para nós, cariocas, mas para todo o mundo”, afirmou o presidente da Riotur, Patrick Corrêa.

Além do público em terra, são esperadas 226 embarcações, que poderão ancorar a uma distância de pelo menos 200 metros da orla, de acordo com a Capitania dos Portos.

Segurança

A Polícia Militar atuará com 3.200 policiais apenas no bairro de Copacabana e reforçará o patrulhamento no entorno do local e de áreas de trânsito de entrada e saída para a apresentação, como a estação Central do Brasil e o terminal rodoviário Gentileza.

Além das câmeras de reconhecimento facial que já são usadas normalmente no bairro, haverá 12 equipamentos extras, além de dois drones que também usam a tecnologia. A polícia estará em 18 pontos de acesso ao bairro e terá 18 locais de revista nos acessos à Avenida Atlântica, onde haverá detectores de metal. Não será possível acessar a orla com instrumentos perfurocortantes e nem com garrafas de vidro.

A Polícia Civil informou que reforçará, com 1.500 policiais, as delegacias da área de Copacabana e as unidades especiais de Atendimento ao Turista (Deat), de Proteção à Criança e ao Adolescente (DPCA), de Proteção à Mulher (Deam) e de Crimes Raciais e Delitos de Intolerância (Decradi).

As delegacias em Copacabana terão atendimento bilíngue. A Coordenadoria de Recursos Especiais (Core) estará de prontidão, com seu esquadrão antibombas, caso seja necessária sua utilização.

Trânsito

O local terá bloqueio de trânsito já a partir das 7h de sábado, quando começa a interdição da faixa costeira da Avenida Atlântica. Às 18h, será vetado o acesso aos veículos particulares (inclusive carros de aplicativo). Às 19h30, o bloqueio será total, inclusive para ônibus e táxis.

O BRT (corredores de ônibus rápidos) e o VLT (bonde do centro da cidade) funcionarão 24 horas entre o sábado (4) e o domingo (5), permitindo conexões ao terminal rodoviário Gentileza, que terá ônibus partindo para Copacabana a partir das 13h de sábado. O retorno dos ônibus especiais para o terminal será de 0h às 4h de domingo.

O metrô funcionará as linhas 1 ligando normalmente a Uruguai a Jardim Oceânico e 2 conectando Pavuna diretamente a General Osório, sem necessidade de baldeação em Botafogo.

A parada mais próxima ao espetáculo, Cardeal Arcoverde, funcionará apenas para desembarque das 16h às 22h. As três estações de Copacabana funcionarão até as 4h. A partir de 0h, os locais fora de Copacabana só funcionarão com desembarques.

Em relação à saúde, serão três postos de atendimento médico e 30 ambulâncias de terapia intensiva em Copacabana. Haverá 800 bombeiros, incluindo guarda-vidas, que estarão de prontidão para agir em variadas situações de emergência.

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Segundo a organização do evento, o público estimado é de pelo menos um milhão de pessoas, entre cariocas e moradores da região metropolitana, turistas nacionais e estrangeiros. Para o fim de semana do show, vai haver muitos voos extras, vindo de várias cidades do Brasil, além do aumento de passageiros na rodoviária, bem como uma forte ocupação hoteleira. Em alguns bairros, como Copacabana, local do show, a ocupação deve ficar perto dos 100%.

– O Rio continua na agenda internacional de grandes eventos, o que impacta diretamente a economia da cidade. Em 2023, o resultado foi significativo, com muitos cariocas e turistas aproveitando o calendário intenso de eventos culturais e de negócios. Em 2024 não está sendo diferente, por isso esperamos grande movimentação na economia e a continuidade do impacto positivo do setor – disse o secretário de Desenvolvimento Urbano e Econômico do Rio, Chicão Bulhões.

A pesquisa da Prefeitura estimou um aumento da arrecadação de impostos sobre serviços (ISS) de 20%, em comparação com maio de 2023, de atividades relacionadas ao show, como turismo, eventos, transporte municipal, setor aeroportuário e rodoviário, além de serviços de artistas, que são bastante impactadas positivamente por grandes eventos. Com isso, espera-se que em maio de 2024 a arrecadação de ISS desses setores seja de R$ 60,9 milhões, com um aumento de R$ 10,2 milhões em comparação ao mesmo mês do ano anterior. Ou seja, com base nesses dados, o investimento público para o show da Madonna pode ser retornado para a Prefeitura, na mesma magnitude, com aumento da arrecadação de impostos.

Com base em dados da organização do evento, compilados pela Secretaria de Turismo, a exposição na mídia internacional do show da Madonna no Rio, após o anúncio oficial, alcançou em termos publicitários US$ 43,9 milhões – o equivalente a R$ 217,6 milhões (mais de 20 vezes o investimento da Prefeitura). Isso quer dizer que a Prefeitura do Rio, caso fizesse uma campanha de publicidade na imprensa internacional, teria que gastar mais de R$ 200 milhões, conquistados, espontaneamente, com a oficialização do show.

– O show gratuito da Madonna em Copacabana tem um impacto gigantesco para nossa cidade. Com certeza este será um dos maiores eventos de visibilidade internacional do Rio, movimentando nossa economia, atraindo turistas do Brasil, da América Latina e do mundo todo. É com enorme alegria que receberemos de braços abertos todos os turistas para, juntos com os cariocas, dançarmos na areia da praia mais famosa do mundo – destacou a secretária municipal de Turismo, Daniela Maia.

O evento marca o encerramento da turnê da cantora pop norte-americana. Além dos efeitos econômicos diretos que espetáculos como esse exercem sobre a economia local, também existem os indiretos, com impactos culturais e de imagem para a cidade do Rio de Janeiro. A expectativa é que esse show memorável transforme uma das praias mais conhecidas internacionalmente na maior pista de dança do mundo.

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O palco será montado em frente ao icônico hotel Copacabana Palace e será maior do que a estrutura que tem acompanhado Madonna nos shows nos Estados Unidos e na Europa. 16 torres de áudio e vídeo serão montadas ao longo da praia para garantir que todo o público assista ao espetáculo.

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