Embora o Dia dos Namorados seja celebrado em grande parte do mundo em 14 de fevereiro, no chamado Valentine’s Day, os brasileiros comemoram a data em 12 de junho. A escolha coincide com a véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido popularmente como o santo casamenteiro.
Apesar da ligação com a tradição religiosa, a origem da data no Brasil tem motivação comercial. Em 1948, o publicitário João Doria, fundador da agência Standart Propaganda e pai do ex-governador João Doria Jr., foi contratado para impulsionar as vendas do comércio em junho, considerado um período de baixo movimento.
Inspirado no sucesso do Dia das Mães, Doria criou uma campanha incentivando a troca de presentes entre casais. A escolha do dia 12 de junho ajudou a associar a celebração ao romantismo e à figura de Santo Antônio. Entre os slogans da época estavam frases como “Não é só com beijos que se prova o amor” e “Amor com amor se paga”.
A estratégia deu certo. A campanha foi premiada pela Associação Paulista de Propaganda e, aos poucos, a comemoração se espalhou pelo país. Hoje, o Dia dos Namorados é uma das datas mais importantes para o varejo brasileiro, ficando atrás apenas do Natal e do Dia das Mães em volume de vendas.
